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时装周逃离纽约
来源:未知发布时间:2020-01-01 02:05

  纽约曾经是当之无愧的前卫圣地,她的活力与浮华造就了时装走业的膏壤。现现在这座美国前卫之都的魅力却日就败落,在刚刚于2月16日终结的2017秋冬纽约时装周上,以前盛况不复存在,多家设计师品牌选择逃离纽约,甚至屏舍以时装周的形势发布产品系列。时装周的每一个动态都在指向对这一价值系统的质疑。

  从纽约到巴黎、洛杉矶

  据不十足统计,约有150个品牌参添2017秋冬纽约时装周。但是,今年品牌的流失清晰较以去更为清晰。纽约时装周对设计师品牌的吸引力不再。

  自2015年首奔驰不再赞助纽约时装周,其价值就被普及质疑,并且每年都有越来越多品牌不再选择时装周来展现服装。

  美国时装设计协会打破办时装秀的老规矩,宣布本届纽约时装周天数从正本的9天削减至8天,首因天然是和不少品牌不息退出时装周相关。

  纽约时装周举办前夕,两大支撑品牌Rodarte和Proenza Schouler相继宣布重新调整时装秀日程,从2018年春夏大秀最先,每年将只在1月和7月别离举办春夏和秋冬系列时装秀,以撙节成本。按照Rodarte和Proenza Schouler品牌说话人的回答,时装秀发布地点的转折主要是出于商业性的考量,选择在巴黎发布将有助于品牌挑高全球著名度与品牌现象,并可缩幼新产品运送到门店的时间。

  据Fashionista报道,Proenza Schouler设计师Lazaro Hernandez外示,他和Jack McCollough在宣布决定将发布地选址巴黎前,已起码做了两年的准备做事,并且强调幸运28技巧,对于品牌而言幸运28技巧,比首发布地点幸运28技巧,更主要的是时间点。

  Lazaro Hernandez认为,将每年4个系列削减为2个系列,有利于品牌设计团队更添凝神地准备与设计更好的产品。Proenza Schouler曾受MAC Cosmetics邀请在去年7月巴黎时装周期间展现他们的度伪系列,Larazo Hernandez称其为一个新的契机,在现场他遇到了很多在纽约时装周从未遇到过的前卫编辑和业内的主要人物。“本季是吾们脱离之前,留给纽约的喜欢。”Hernandezs外示。

  BoF时装商业评论认为,对Rodarte与Proenza Schouler来说,在巴黎时装周进走展现清晰将能放大运营收好。比如,每年1月和7月时就能将其主线系列与过渡系列(pre-collections)出售时段融合首来,而买手们清淡在过渡系列(pre-collections)出售时段支付其约80%的预算。品牌还能更早进走生产与交付,确保在扣头时段最先前能在出售区域中断时间更长。

  当被问及对Rodarte和Proenza Schouler即将脱离纽约时装周的望法时,美国设计师协会CFDA总裁兼首席实走官Steven Kolb认为这是美国前卫品牌向全球化发展的一个表现,并非一件坏事,他强调,每个设计师都答该为品牌作出准确的选择。

  Steven Kolb指出,在美国品牌纷纷撤离的同时,纽约时装周不乏欧洲设计师和品牌,例如Akris、Givenchy和Philipp Plein等。他自夸,异日会有新的Rodarte和新的Proenza Schouler展现。

  同样决定退出纽约2017年秋冬时装周的品牌还包括Vera Wang、Hugo Boss、DKNY等。随着前卫产业的迅速发展与革新,有分析认为,纽约时装周的系统过于守旧,繁芜环境竞争过于强烈,设计师对其已逐渐失踪信念与耐性,纷纷出逃。Vera Wang将首次尝试以微电影的形势于2月28日在官网发布新系列。她认为,在时装周期间,多达300多个参与品牌的竞争过于强烈,容易迷失倾向,这也是她决定退出的因为之一。

  德国糟蹋品集团Hugo Boss品牌新款女装系列异国在纽约时装周上亮相。此外,Opening Ceremony也选择退出今年的纽约秋冬时装周,转而与纽约芭蕾舞团的配相符,在纽约林肯中间以芭蕾舞剧的形势表现新系列产品。Opening Ceremony的2017年秋冬系列由Humberto Leon主导设计,在发布会正式开幕之前,新系列会同步在Opening Ceremony官网和第三方电子商务平台上发布。

  Tommy Hilfiger,Rebecca Minkoff和Rachel Comey等品牌则选择洛杉矶而不是纽约来发布2017年秋冬系列。

  对Hilfiger来说,时装周最先是消耗传媒与营销的平台。此外,随着女装走业传统的“时装月”日程越来越紊乱,各家品牌传出的讯息彼此睁开竞争,在洛杉矶进走展现能从嘈吵噪音中脱颖而出。

  有分析人士指,洛杉矶好像正在逐渐兴首,试图挑衅纽约前卫之都的地位。Tommy Hilfiger早已外示,嫌舍纽约时装周的舞台太幼,于去年9月的2017年春夏时装周就已将秀场搬至洛杉矶南部海岸,以嘉年华的手段举办。今年2月8日则在洛杉矶Venice海滩举办“TommyNow”的品牌时装秀,综相符容纳性、前卫、娱笑等通走文化,为洛杉矶的顾客带来一场雄厚的前卫盛会。

  明星造型师设计师Rachel Zoe也于2月1日或2日在洛杉矶举办晚宴以及演讲运动。洛杉矶行为新兴的前卫城市和主要的消耗市场,湮没的重大发展空间让设计师能够更好、更变通地向消耗者表现品牌特点。

  外交媒体攻势恶猛

  另外,时装周也正受外交媒体的强烈冲击。

  有分析外示,时装周越来越成为外交媒体的狂欢,前卫品牌被科技的潮水推向网络,美国殿堂级设计行家Oscar de la Renta甚至认为办一场大秀纯属铺张,原形上,Oscar de la Renta已大幅削减了办秀开支。Oscar de la Renta在之前批准WWD采访时曾外示,现在做一些大秀纯属铺张,“吾们已经不清新为什么要做大手笔的秀了”。

  维多利亚的隐秘时装秀从来也不参添时装周,这仍是一个横跨Instagram, Snapchat,Twitter和YouTube以及各大网络电视的焦点前卫事件。

  随着Instagram等外交媒体的影响力与日俱添,使时装秀场“T台”就等于“现在”,每一幼我都能即时在网上望到想要的单品,已在旁边时装业的发展态势与话语权。

  历史上,时装秀的主意是向买家和媒体展现下一季度的产品信息。但互联网和外交媒体十足转折了走业的总共。消耗者会关注Instagram和Twitter,并不雅旁观时装秀的现场直播。当他们望到服装时,他们并异国过多关注季节自己,他们望到什么,便会想要购买什么。

  退出时装周并意外味不展现新品,只是要换一栽成本矮效率更好的手段。很多自力设计师品牌,最先选择在巴黎举走与媒体和买手一对一展现或者以产品宣传册的形势发布新品,比如Tom Ford。

  同时,数码产品的变革和外交媒体的发展正转折着整个服装走业,那时装周越来越失踪传统价值的同时,却成为外交媒体的一场狂欢,前卫品牌正在被科技的潮水推向网络。Matthew Williamson着力发展电子商务,在网上贩卖生活手段类产品;Burberry则早在六七年前就将数码科技与前卫无缝结相符,所有这些转折,都是对传统时装周模式的一个挑衅。

  现在的情况是,品牌一点点剥离传统的四大时装周日程。历史上,前卫编辑和买手是时装周最主要的参与者,但在当今的外交媒体和直接零售时代,Tommy Hilfiger等品牌举办的时装发布会更多的是为明星、偏见领袖和终极消耗者展现。

  实在这样,就像报纸那样将政治、体育到时装各类音信十足捆绑在一首制作贩售的物理分销时代,又或者是电商展现之前的“一站式”百货公司那样,时装周的举办最初是将所有实体荟萃首来,解决走业内专科人士不雅旁观展现与服装过于松散的题目。但现在这不再是什么大题目了。

  这将品牌从阿谀其终极受多消耗者中开释出来,去选择最有利的手段、时间与地点。尽管传统的时装周十足湮灭基本不能够,但其存在的理由已经转折了很多。

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